Los enlaces o hipervínculos están por toda la Internet, y son quienes guían a los usuarios de una página a otra, o de un sitio web a otro. Y en el corazón de estos enlaces hay un pequeño componente que a menudo es pasado por alto, pero no deja de ser extremadamente importante: el anchor text, también llamado texto ancla en español.
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¿Qué es un anchor text?
Para definirlo de forma sencilla, un anchor text es la parte visible de un enlace, es decir las palabras en las cuales podemos hacer click para saltar de una página a otra, en este mismo artículo hay varios ejemplos prácticos de ello. Dichas palabras suelen tener un color diferente al resto del texto para resaltar, y a veces pueden estar subrayadas.
Pero un anchor text es más que un simple conjunto de palabras clickeables que nos llevan de una página a otra. Se trata de un elemento muy importante que puede tener un gran impacto en la experiencia del usuario y en el SEO de nuestra web.
A modo de ejemplo, supongamos que estamos leyendo un artículo sobre los beneficios de hacer ejercicio, y en dicho artículo encontramos un enlace con el texto “mejores ejercicios para principiantes”. En este caso es el anchor text es justamente esa frase que contiene el enlace: “mejores ejercicios para principiantes”. Y por supuesto al hacer click en el link de dicha frase la idea es que seamos llevado a un contenido que trate, justamente, sobre los mejores ejercicios para principiantes, ya sea un artículo, un video, etc.
Características de un anchor text
Un anchor text no puede ser cualquier texto aleatorio, tiene cumplir con determinadas pautas.
- Es legible: un anchor text generalmente tiene un estilo distinto al resto del texto regular de un artículo, esto debido a que tiene que resaltar. Esta distinción ayuda a que los lectores puedan identificar los enlaces en un artículo con mayor facilidad.
- Es descriptivo: un anchor text efectivo tiene que ser simple pero a la vez descriptivo. Tiene que proveer al lector una idea de lo que encontrará al hacer click en él, de forma que el usuario pueda decidir si lo que encontrará al otro lado de ese enlace le interesa o no.
- Es importante para el SEO: para los motores de búsqueda como Google, un anchor text funciona como una señal del contenido y relevancia de la página enlazada. Las palabras son tan importantes que incluso pueden influir en cómo se indexa la página enlazada y qué tan bien posiciona.
- Guía al usuario: desde la perspectiva del lector, un anchor text actúa como una especie de guía, llevándole a través de información y contenidos que puedan ser de su interés, enriqueciendo así su experiencia al navegar entre páginas.
Ejemplos de un anchor text en uso
A veces la mejor forma de entender algo es mediante un ejemplo, y podemos imaginar infinitos ejemplos del uso de un anchor text, pero vamos a dar dos ejemplos muy sencillos y fáciles de entender.
Supongamos que estamos leyendo un artículo sobre alimentación saludable. Dentro de dicho artículo nos encontramos con la siguiente oración:
“Una dieta rica en frutas y verduras puede ayudar a mejorar nuestra salud y bienestar”.
En esta oración, la frase “dieta rica en frutas y verduras” puede servir a modo de anchor text, siendo enlazada hacia un artículo que brinde información nutricional sobre una dieta que incluya mucha verdura y fruta.
Vamos con otro ejemplo simple: estamos leyendo un artículo en un blog sobre viajes, y allí nos encontramos con la oración “Madrid es una de las mejores ciudades de Europa”. Aquí es muy sencillo utilizar la frase “mejores ciudades de Europa” a modo de texto ancla, para enlazar hacia un artículo que trate, justamente, sobre las mejores ciudades europeas.
Tipos de anchor text
Hasta aquí todo es sencillo, pero en realidad estos textos con enlaces pueden volverse más complicados de lo que aparece, al punto de que incluso puede haber un anchor texto sin palabras de por medio. Veamos a continuación en qué consisten los diferentes tipos de anchor text y ejemplos de uso de cada uno.
Coincidencia exacta
En este caso las palabras empleadas en el enlace coinciden en gran medida con la página hacia la cual enlazan. Es el tipo más común y sin dudas un gran aliado para mejorar nuestro SEO.
Como ejemplo real, podemos enlazar las palabras herramientas SEO hacia un artículo que trate exactamente sobre eso. Y sí, en efecto dicho enlace te llevará a una de nuestras guías sobre herramientas SEO.
Coincidencia parcial
Este tipo de anchor text es menos directo que el anterior, y el contenido enlazado estará parcialmente relacionado con las palabras elegidas.
Volviendo al ejemplo de las herramientas SEO, se puede utilizar una frase que sea “herramientas efectivas para el SEO”, y enlazar hacia un artículo sobre “mejores herramientas SEO”. Dicho de otra forma, la coincidencia en este caso es parcial y no exacta, pero eso no hace que sea algo malo, de hecho la diversidad es buena para no saturar el uso de textos ancla con coincidencias exactas.
De marca
Este es un anchor text que se usa principalmente para promover una marca o determinado contenido. A menudo incluye el nombre de la marca en cuestión para colocar allí el enlace.
Por ejemplo podemos tener una oración que diga “encuentra más productos en Amazon”, y allí colocar un enlace solo en la palabra “Amazon”, para llevar a los interesados al sitio web de dicha empresa.
URL desnuda
Este anchor text es super simple, ya que en vez de utilizar alguna palabras o frase en realidad usa el enlace directo, por ejemplo si quieres enlazar a Google en este caso el ancho texto sería directamente la URL de Google, es decir “https://www.google.com/”.
A nivel SEO no es tan beneficioso como los otros, y las instancias de uso que tienen son pocas.
Genéricos
Un anchor text genérico es aquél que no usa una frase específica, y en su lugar simplemente contiene palabras como “haz click aquí”, “aprende más”, “lee más”, etc.
Es un tipo bastante común pero provee mínima información sobre el contenido enlazado, debemos topar dicha información del contexto del enlace, y quizá sea lo que buscamos o quizá no. No es beneficioso para el SEO ya que no incluye ninguna palabra clave ni descripción.
Imagen
Sí, se puede usar una imagen a modo de anchor text, aunque claro en este caso no habrá un texto, sino que el enlace estará colocado directamente en la imagen, o sea que haciendo click en la imagen seremos llevados al contenido enlazado. En este caso se puede usar el atributo “alt text” de la imagen a modo de texto ancla.
Usarlo es perfectamente válido, pero no es una práctica muy común.
Implicaciones para el SEO
El anchor text es extremadamente importante para el SEO. No solamente sirve para guiar a los visitantes hacia contenido relevante, sino que también le indica a los motores de búsqueda qué tan relevantes son los contenidos enlazados.
Cuando un motor de búsqueda realiza un rastreo de una web, se analiza el anchor text para entender sobre qué trata la página de destino del enlace.
Si una página a menudo es enlazada mediante palabras específicas en forma de anchor text, entonces el motor entenderá que se busca asociar dicha página con esas palabras clave. Por ejemplo, si varios sitios enlazan hacia una web de ropa deportiva utilizando el texto “mejor ropa deportiva”, el buscador podría considerar que esa página es relevante para búsquedas sobre ropa deportiva.
Pero no es solo cuestión de poner enlaces porque sí, el contexto donde está el anchor text también es relevante, y si lo que enlazamos no está relacionado con el contexto del artículo entonces es posible que la página enlazada no sea muy tomada en cuenta.
Tampoco se debe abusar de las palabras clave: un uso excesivo de palabras clave como anchor text puede ser percibido como un intento de manipular los rankings de búsqueda, lo cual puede derivar en penalizaciones. Es importante que el uso sea natural y con un buen balance.
Una forma de lograr este balance y naturalidad es usar una combinación de distintos tipos de anchor text, así como distintas palabras clave relacionadas al contenido que buscamos enlazar, siempre en el contexto adecuado y sin que se vea forzado.
Tampoco se debe abusar de la cantidad de enlaces. Como siempre decimos, el contenido es rey, y es preferible tener pocos enlaces hacia artículos de alta calidad que muchos enlaces hacia contenido de baja calidad.
Conclusión
Un anchor text no es simplemente un elemento decorativo dentro de una web, sino que cumple un rol muy importante para la navegación, la experiencia del usuario y el SEO. Si entendemos su importancia y aprendemos a manejarlo de forma efectiva, no solo estaremos guiando a los lectores hacia contenido relevante para ellos, sino que también estaremos mejorando nuestro posicionamiento en buscadores.
Cada tipo de anchor text tiene un papel bien definido y usar todos adecuadamente puede ser muy beneficioso. La clave está en un uso equilibrado y en la naturalidad, asegurando que los enlaces sean informativos para el lector, y también apropiados para el contexto donde los colocamos. No hay que caer en la trampa de optimizar excesivamente o llenar nuestros contenidos de enlaces sin un propósito claro; hacer esto podría tener un efecto contrario al buscado.