En el mundo de Internet a menudo nos topamos con diversos términos y siglas, y uno de ellos es SEO. ¿Y qué es SEO? Se trata de algo muy importante: esta sigla viene del inglés y significa «Search Engine Optimization», es decir, optimización en motores de búsqueda, u optimización para buscadores. El SEO es la clave para posicionar mejor tu sitio web en los buscadores y así atraer más visitantes, y hoy te vamos a contar todo lo que necesitas saber para entender qué es SEO y cómo mejorar tu posicionamiento en buscadores.
Contenido
¿Qué es SEO y cómo funciona?
Como ya hemos explicado, SEO refiere a la optimización en motores de búsqueda, se trata básicamente de un conjunto de prácticas y técnicas que tienen por objetivo darle mayor visibilidad a nuestra web en los resultados de búsquedas en Google, Yahoo, Bing, etc.
¿Y por qué es importante tener un mejor posicionamiento en buscadores? Porque esto atraerá más visitantes a nuestro sitio. Piensa de esta forma: si buscas algo en Google, lo más seguro es que de los resultados que te arroje ingreses en algunos de los primeros 4 o 5. Es muy raro desplazarse más que esto en nuestra búsqueda, es decir que el resto de los resultados, si bien estarán más abajo, recibirán menos atención que los resultados en los primeros puestos. ¿Cuáles son las consecuencias de todo esto? Los primeros resultados recibirán más visitas, y los que estén más abajo recibirán menos.
En Internet es muy bueno tener visitas, ya que eso ayuda a aumentar las ganancias de un sitio web, ya sea mediante anuncios o ventas. Dicho de otra forma: es importante tener una buena posición en buscadores si queremos atraer más visitas, y para esto tenemos que comprender qué es SEO. Por supuesto existen otros métodos para atraer visitas a nuestra web, por ejemplo pagando por publicidad o anuncios en el propio Google o en plataformas como Facebook, YouTube, etc., pero esto es distinto al SEO, y de hecho mediante SEO se pueden abaratar mucho esos costos y aún así obtener resultados excelentes.
La búsqueda en motores como Google, Bing o Yahoo es el principal método mediante el cual la gente descubre nuevos contenidos y llega a lo que está buscando en Internet, por lo tanto llevar a cabo una buena práctica de SEO es lo mejor para poder atraer más visitas. Recuerda: un buen SEO equivale a un buen posicionamiento en búsquedas, lo cual nos brindará más visitas que a su vez se traducen en más ganancias.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Para comprender mejor qué es SEO, es importante entender, al menos brevemente, cómo funcionan los motores de búsqueda. Los buscadores como Google hacen uso de crawlers o bots para explorar los sitios web de Internet. Estos bots recolectan la información y la envían al buscador, quien la almacena en su propia base de datos.
Una vez se dispone de esa información, el buscador la indexa, de forma que pueda acceder a ella más fácilmente. Tener la información organizada ayuda muchísimo a la hora de buscar algo en particular.
Pero no toda la información tiene el mismo valor. Mediante algoritmos internos, el buscador determina cuál información sobre determinado tema es más valiosa, es decir por ejemplo si un sitio web sobre restaurantes tiene mejor información que otro, le dará una mayor prioridad a los resultados de ese sitio por considerarlo mejor. Estos algoritmos son privados naturalmente, pero es bien sabido que se basan en palabras clave, calidad del contenido, enlaces internos y externos, entre otros factores.
Ahora el buscador tiene la información ordenada y sabe cuál tiene mayor relevancia, así que cuando se recibe una consulta de búsqueda, se envía primero la información más importante que atienda a la consulta, es decir, se envían primero los sitios que el buscador considera como mejores en relación a lo que estamos buscando.
Componentes más importantes del SEO
El SEO está basado en diversos componentes que debemos respetar si queremos tener un buen posicionamiento. Estos componentes no comprenden al 100% lo que es el SEO, pero son sin dudas los más importantes e imprescindibles.
Palabras clave: para tener un buen SEO es imprescindible saber cuáles son las palabras clave que tienen una mayor relevancia para nuestro contenido. Con esto nos referimos a palabras o frases que suelen ser utilizadas por el usuario en el motor de búsqueda. Por ejemplo, si una persona quiere saber cuáles son los mejores restaurantes en España, en el buscador escribirá algo como «mejores restaurantes en España», o «mejores restaurantes españoles». Ahí tienes un ejemplo perfecto de palabras clave, como también se ve en la captura de abajo.
Contenido de calidad: en inglés a menudo se suele utilizar la frase «Content is king», es decir, el contenido es rey. Y sucede que en materia de SEO el contenido es tan importante como las palabras clave.
El contenido que se ofrece en un sitio web tiene que ser de calidad, informativo y de importancia, de forma que logremos atraer visitantes y mantenerlos. A modo de ejemplo, si llegas a un supermercado pero la mitad de las góndolas están vacías, no lo considerarás como algo bueno y te irás rápidamente a otro supermercado que te ofrezca algo mejor. En Internet ocurre lo mismo, y los buscadores notan cuando una persona sale rápidamente de un sitio web porque el contenido encontrado no fue el esperado. Así que ya sabes: el contenido es rey.
Optimización on-page: este tipo de optimización refiere a determinadas prácticas que podemos realizar en nuestra web para mejorar el SEO, y esto va más allá de palabras clave y contenido. Esta optimización refiere principalmente a títulos, meta descripciones, encabezados y la estructura general de nuestra página, de forma que la misma sea fácil de entender por parte de los motores de búsqueda y por parte de los usuarios.
Enlaces de calidad: siempre es importante tener enlaces internos y externos de calidad y que sean relevantes a nuestro contenido. Por ejemplo, si estamos escribiendo un artículo sobre las mejores clínicas en México, podemos enlazar otros artículos de fuentes con reputación, por ejemplo ministerios de salud, universidades, etc. Esto le dará a tu página una cierta «autoridad», lo cual es muy bien visto por los motores de búsqueda.
Experiencia del usuario: la experiencia que se ofrece a los visitantes también afecta al SEO. Es muy importante que nuestro sitio web sea fácil de navegar y además tiene que cargar rápidamente.
Volviendo al ejemplo práctico del supermercado, si entramos a un supermercado con carritos rotos, todo sucio y con largas colas en la caja, la experiencia no será buena. A nivel de sitio web ocurre lo mismo, así que mantén una interfaz clara y sencilla en tu web, y asegúrate de que carga rápidamente, para lo cual será imprescindible un hosting de alta velocidad.
Cómo mejorar tu SEO
Ya sabemos un poco más sobre qué es SEO, pero la aplicación básica del SEO consiste en llevar a cabo todo lo ya mencionado, aunque aquí profundizamos un poco más en la práctica que en la teoría.
- Investiga tus palabras clave: si quieres conocer las palabras clave más relevantes para tu contenido, puedes utilizar ciertas herramientas como Google Keyword Planner, Mangools y otras, las cuales te ayudarán a identificar cuáles son las palabras clave más relevantes para tu nicho. Lo siguiente es incorporar dichas palabras claves en tu contenido de forma natural, que no parezca forzado porque no será bien visto.
- Publica contenido relevante: tu contenido tiene que ser relevante para tu nicho, y cuanto más actualizado esté mejor aún. Si tienes un blog o un sitio de noticias, es imprescindible que el contenido además de relevante también sea fresco, es decir que lo actualices con frecuencia. No solo tienes que mantener a tu audiencia, sino además atraer a nuevos visitantes, y el contenido es la clave para eso. Recuerda: el contenido es rey.
- Optimización técnica: es importante asegurar que nuestro sitio web esté técnicamente optimizado. Esto incluye la velocidad de carga, la compatibilidad con dispositivos móviles y la estructura de enlaces. Mediante herramientas como Google Search Console puedes obtener información sobre estos puntos y mucho más.
- Links de calidad: recuerda que los enlaces son importantes porque le dan una cierta autoridad a tu web, y en este caso enfócate siempre en tener enlaces de calidad, incluso si son pocos, para el SEO siempre será mejor tener calidad que cantidad. Existen herramientas, como por ejemplo Semrush, que incluso te pueden sugerir enlaces que sean relevantes para tu contenido.
- Analítica: para saber qué tan buena está siendo tu campaña de SEO, tienes que utilizar herramientas de analítica. Existen montones, algunas gratuitas y otras de pago, aunque en general se considera que Google Analytics es una de las mejores y más relevantes, además que es la propia herramienta que brinda el buscador más usado del mundo. Con este tipo de herramientas tienes que analizar el tráfico de tu web, ver cómo se comportan los usuarios y revisar cualquier otro dato que te parezca relevante, así sabrás si tu campaña está teniendo resultado o si tienes que realizar ajustes.
Con todo esto apenas estamos arañando la superficie en lo que a SEO refiere, es importante que profundices más sobre el tema y estudies mucho, para esto puedes comenzar echando un vistazo en nuestra categoría de marketing y SEO, que son dos temas que van de la mano. También puedes consultas la guía que ofrece Google al respecto.
Conclusión
En el artículo de hoy hemos aprendido sobre qué es SEO, sus prácticas básicas y conceptos más importantes.
El SEO refiere a la optimización en motores de búsqueda, con lo cual se pretende lograr un mejor posicionamiento en buscadores para atraer más visitantes, lo cual se traduce en mayores ganancias, ya sea con anuncios en nuestra web o con ventas de productos o servicios.
Para lograr una buena campaña de SEO es importante tener en cuenta cuál es la frase clave de nuestro nicho y aplicarla en nuestro contenido. El contenido además tiene que ser relevante y fresco, sumado a una buena optimización de nuestro sitio web para que sea rápido y fácil de navegar. Finalmente, debemos mantener una buena estructura de enlaces internos y externos, dándole una mayor reputación a nuestra web.
Una vez tenemos nuestro SEO en marcha, no debemos olvidar revisar los resultados usando una herramienta de analítica, así podremos saber si nuestra campaña SEO está siendo exitosa o si tenemos que realizar algún cambio.
