Crear contenido que siga siendo relevante con el paso del tiempo es una excelente estrategia para mejorar el SEO de nuestro sitio web, así que en este artículo veremos qué es el contenido evergreen, cuáles son sus beneficios y cómo podemos crearlo correctamente para beneficiar a nuestro sitio.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen es un tipo de contenido que se mantiene relevante y útil para los usuarios con el paso del tiempo, sin importar si fue publicado hace unos días, meses o incluso años. A diferencia de otros tipos de contenido, como pueden ser noticias o artículos sobre tendencias actuales, el contenido evergreen se enfoca en temas que no pierden su importancia rápidamente.
A modo de ejemplo, si tenemos un blog sobre tecnología, un artículo que explique cómo funciona un servidor web puede considerarse contenido evergreen, ya que es un tema que seguirá siendo de interés para muchas personas durante años. Lo contrario ocurre con un artículo sobre las últimas novedades de WordPress; ese no sería evergreen, dado que esa información puede quedar desactualizada en poco tiempo.
Ojo, esto no quiere decir que el contenido evergreen nunca necesite actualizarse. De hecho, es recomendable revisarlo con frecuencia para asegurarnos de que la información siga siendo correcta y relevante para los visitantes.
Una de las principales características de este tipo de contenido es que responde a preguntas o necesidades que los usuarios tienen de forma constante. Por lo tanto, puede seguir atrayendo tráfico web hacia nuestro sitio incluso mucho tiempo después de su publicación original.
Para decirlo de forma más sencilla, el contenido evergreen es aquel que continúa aportando valor a nuestros lectores sin depender de noticias, fechas o tendencias que solo son relevantes temporalmente.
Su importancia en el SEO
El contenido evergreen es muy importante para el SEO, dado que nos permite atraer visitantes hacia nuestro sitio web durante largos períodos de tiempo. A diferencia, por ejemplo, de artículos sobre noticias que suelen recibir tráfico durante unos días o semanas, el contenido evergreen puede seguir generando visitas durante meses o incluso años. Veamos cuáles son algunos de sus principales beneficios:
- Tráfico orgánico constante: al tratar temas que mantienen su relevancia con el paso del tiempo, este tipo de contenido puede seguir recibiendo visitas desde los buscadores mucho después de su publicación.
- Mejor posicionamiento: un artículo evergreen bien trabajado puede mantener buenas posiciones en los resultados de un motor de búsqueda, especialmente si responde de forma adecuada a las preguntas de los usuarios y se mantiene actualizado.
- Obtención de backlinks: los contenidos que explican conceptos importantes o sirven como guías pueden recibir enlaces desde otros sitios web, lo cual ayuda a mejorar su autoridad y posicionamiento.
- Menos mantenimiento: aunque debemos revisarlos periódicamente, estos artículos suelen necesitar menos actualizaciones que los contenidos relacionados con noticias o tendencias.
Crear contenido evergreen nos ayuda a construir una base de información útil y relevante que puede seguir aportando valor a nuestro sitio web durante mucho tiempo.
Ejemplos de contenido evergreen
El contenido evergreen puede encontrarse en prácticamente cualquier temática, desde tecnología y marketing hasta cocina, salud o educación. Lo importante es que trate temas que sigan siendo relevantes para los usuarios con el paso del tiempo. Estos son algunos ejemplos de contenidos que podemos considerar evergreen:
- Guías y tutoriales: los artículos que explican cómo realizar una tarea son un excelente ejemplo de este tipo de contenido. Una guía sobre cómo crear una contraseña segura o cómo instalar un certificado SSL en nuestro sitio web ilustra a la perfección el concepto de evergreen.
- Artículos educativos: los contenidos que explican conceptos básicos también pueden mantener su relevancia durante años. Como ejemplo, aquí podríamos encontrar cosas como: “¿Qué es el SEO? “¿Cómo funciona el DNS?” o “¿Qué es un servidor web?”.
- Preguntas frecuentes: responder a dudas que los usuarios tienen habitualmente es otra buena forma de crear contenido evergreen. Por ejemplo, explicar las diferencias entre HTTP y HTTPS o entre un dominio y un hosting.
- Listas de consejos: los artículos que reúnen recomendaciones sobre un tema específico también pueden funcionar muy bien, como puede ser algo del estilo “10 consejos para mejorar la seguridad de WordPress”.
Las posibilidades son muchísimas. Lo ideal es elegir temas que sean útiles para nuestros visitantes y que no dependan demasiado de novedades o tendencias pasajeras.
Cómo crear contenido evergreen paso a paso
Crear contenido evergreen es muy parecido a escribir cualquier otro artículo para nuestro sitio web; de hecho, si tienes un blog, es posible que ya tengas artículos evergreen. A la hora de escribirlo, es importante prestar atención a la elección del tema y a que la información siga siendo útil con el paso del tiempo. Como guía general, podemos seguir estos pasos:
- Elegir un tema relevante: lo primero es identificar temas que sean de interés constante para nuestros usuarios y visitantes. Lo ideal es evitar noticias, tendencias o contenidos que dependan demasiado de una fecha específica.
- Investigar las palabras clave: tenemos que buscar palabras clave relacionadas con nuestro tema que tengan un volumen de búsquedas relativamente estable, lo cual nos ayudará a identificar qué información buscan los usuarios.
- Crear contenido de calidad: nuestro artículo debe responder de forma clara a las preguntas de los visitantes, utilizando explicaciones simples, ejemplos y toda la información necesaria para entender el tema.
- Optimizar el SEO: no debemos olvidarnos de utilizar títulos descriptivos, una buena estructura de subtítulos, palabras clave relevantes y enlaces internos hacia otros contenidos relacionados.
- Revisar y actualizar: una vez publicado, es importante revisar el artículo de vez en cuando para comprobar que la información sigue siendo correcta.
Siguiendo estos simples pasos, podemos crear contenidos útiles que sigan atrayendo visitantes hacia nuestro sitio web durante mucho tiempo.
Errores que se deben evitar
Crear contenido evergreen no es una tarea compleja, pero existen algunos errores que pueden afectar su calidad y reducir su capacidad para atraer visitantes a largo plazo. ¿Cuáles son estos errores que se deben evitar?
- Elegir temas poco relevantes: no todos los temas son adecuados para crear contenido evergreen, así que debemos dejar de lado aquellos que dependen demasiado de noticias, eventos o tendencias, debido a que pueden perder importancia rápidamente.
- No investigar las palabras clave: escribir sobre un tema sin comprobar si los usuarios realmente buscan información relacionada puede hacer que nuestro contenido reciba muy pocas visitas desde los buscadores.
- Utilizar información que queda desactualizada rápidamente: debemos tener cuidado con incluir estadísticas, precios, versiones de software o datos que pueden cambiar frecuentemente, ya que esto hará que nuestro artículo necesite más mantenimiento.
- Olvidarse de las actualizaciones: que un contenido sea evergreen no significa que podamos publicarlo y olvidarnos de él. Es importante revisarlo periódicamente para asegurarnos de que siga siendo útil y correcto.
- No trabajar el SEO: incluso si tenemos un excelente artículo, descuidar los títulos, las palabras clave y los enlaces puede limitar su visibilidad en los resultados de los buscadores.
Si evitamos todos estos errores, entonces podremos crear contenidos que mantengan su relevancia y sigan aportando valor a nuestros visitantes durante mucho tiempo.
Cómo mantenerlo actualizado
Si bien es cierto que el contenido evergreen está pensado para mantenerse relevante durante mucho tiempo, esto no quiere decir que podamos publicarlo y simplemente olvidarnos de él como si no existiera. Es importante revisarlo cada cierto tiempo para asegurarnos de que la información siga siendo correcta y útil para los usuarios. Veamos entonces qué podemos hacer para mantener nuestros contenidos al día:
- Revisar la información periódicamente: debemos comprobar que los datos, ejemplos y recomendaciones que incluimos en nuestros artículos sigan siendo correctos. Esto es especialmente importante cuando hablamos sobre tecnología, donde las cosas pueden cambiar rápidamente.
- Actualizar los enlaces: es recomendable revisar que los enlaces internos y externos sigan funcionando y que apunten hacia contenidos relevantes. Los enlaces rotos pueden afectar negativamente la experiencia del usuario.
- Añadir información nueva: si aparecen nuevas herramientas, métodos o recomendaciones relacionadas con nuestro tema, podemos incorporarlas al artículo para hacerlo más completo.
- Analizar el rendimiento: herramientas como Google Search Console nos permiten comprobar si nuestro contenido está perdiendo visitas o posiciones en los buscadores, lo cual puede indicar que necesita una revisión.
- Actualizar la fecha cuando corresponda: si realizamos cambios importantes en el contenido, podemos mostrar la fecha de actualización para informar a nuestros lectores.
Mantener nuestros artículos evergreen actualizados es una tarea sencilla y nos ayudará a conservar su utilidad y relevancia con el paso del tiempo.
Conclusión
El contenido evergreen es excelente para mejorar el SEO de nuestro sitio y atraer visitantes durante largos períodos de tiempo. Contrario a las noticias y otros contenidos que pierden relevancia rápidamente, este tipo de artículos puede seguir siendo útil para nuestros lectores durante meses o incluso años.
Lo importante, como ya dijimos, es elegir temas adecuados, crear contenido de calidad y asegurarnos de que la información sea clara y responda a las necesidades de los usuarios.
Tampoco debemos olvidarnos de revisar y actualizar nuestros artículos de vez en cuando, gracias a lo cual podremos mantener una buena base de contenido que siga aportando valor a nuestros visitantes y ayudando al posicionamiento de nuestra web.
