El linkbuilding es uno de los principales factores que los buscadores tienen en cuenta cuando evalúan a cuál sitio web darle mayor visibilidad. A su vez, es también uno de los aspectos más incomprendidos del SEO; por eso, en este artículo te vamos a contar en qué consiste, cómo funciona hoy en día y cómo implementarlo de manera sostenible.
Contenido
¿Qué es el linkbuilding?
Linkbuild, link building o simplemente “construcción de enlaces” son términos que se refieren a una misma práctica: establecer enlaces desde otros sitios web hacia el nuestro. En este caso, los links actúan a modo de recomendación, indicando que nuestro contenido es útil o relevante.
Cuando un sitio web añade un enlace hacia el nuestro, básicamente le está indicando a los motores de búsqueda que nuestro contenido es valioso o que tenemos información útil para el usuario. Si bien el SEO ha evolucionado con los años, los enlaces siguen siendo un factor muy importante para el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Lo que sí ha cambiado es la forma en que el linkbuilding se lleva a cabo. Antes el enfoque estaba en el volumen, es decir, en la cantidad de enlaces, pero eso ya no corre. Unos pocos enlaces relevantes y bien logrados que vengan de sitios de confianza tienen un valor mucho mayor que cientos de enlaces de baja calidad.
Más allá del posicionamiento en buscadores, los enlaces sirven para que un buscador pueda descubrir nuevas páginas; también le ayudan a comprender la relación entre distintos temas y a establecer credibilidad para el sitio dentro de su nicho.
Cuando se realiza de forma adecuada, el linkbuilding mejora nuestra visibilidad a largo plazo, aumenta nuestra autoridad de dominio y contribuye a incrementar el tráfico orgánico, lo cual, por supuesto, nos puede ayudar a incrementar nuestras conversiones.
Cómo los buscadores evalúan los enlaces
Los buscadores no tratan a todos los enlaces de la misma forma; de hecho, cada enlace es evaluado teniendo en cuenta múltiples factores para poder determinar su valor real.
- Relevancia: uno de los factores más importantes es la relevancia. Un enlace de un sitio que cubre un tema similar o muy relacionado aporta mucha más relevancia que uno que no esté relacionado.
- Autoridad: La autoridad también es muy importante, ya que los enlaces provenientes de sitios web establecidos y confiables tienen un mayor impacto que los links de sitios de baja calidad.
- Contexto: el contexto del enlace también marca su huella, ya que los enlaces de calidad tienen que ir posicionados de manera natural dentro del contenido de una página. Los links que se encuentran en el pie de la página, a los costados o en biografías tienen un menor valor.
- Texto ancla: el anchor text, o texto ancla en español, es el texto donde se encuentra el enlace. Este texto es analizado para determinar cómo se relaciona con el contenido al que enlaza. Por ejemplo, si enlazamos hacia una página de manzanas, la palabra “manzanas” sería un texto ancla adecuado, pero si la enlazamos a esa página usando la palabra “naranjas”, nuestro texto ancla no será tan adecuado.
Todos estos factores son tenidos en cuenta por los buscadores a la hora de evaluar cuáles links son los mejores.
Calidad vs cantidad
Dentro del linkbuilding, la calidad siempre es mejor que la cantidad. En el pasado era posible mejorar el posicionamiento usando grandes cantidades de enlaces, sin importar de dónde venían. Hoy en día, una táctica como esa es inefectiva y, de hecho, puede ser hasta perjudicial según las políticas de Google. Los buscadores son capaces de identificar patrones anómalos y fuentes de baja calidad.
Un solo link que venga de un sitio de renombre y relevante tiene un peso mucho mayor que una docena de enlaces provenientes de sitios web de baja calidad y sin autoridad alguna. Los enlaces de alta calidad demuestran confianza, ayudan a mejorar el tráfico y envejecen bien con el paso del tiempo.
Por otro lado, tener montones de enlaces de baja calidad nos afecta negativamente y puede incluso dar lugar a penalizaciones por parte del buscador.
Un buen linkbuilding debe ser, primero que nada, útil para el usuario. Cuando los enlaces están bien colocados dentro de un contenido donde son útiles, los usuarios se ven beneficiados y los buscadores lo notan.
Tipos de enlaces que se pueden construir
No todos los enlaces se construyen de la misma forma y entender los distintos tipos de enlaces existentes nos ayuda a mejorar nuestro perfil de enlaces.
- Editoriales: los enlaces del tipo editorial son los más valiosos. Estos son logrados de forma natural cuando un sitio web enlaza hacia el nuestro, ya que nuestro contenido le parece valioso para sus lectores.
- Invitado: los enlaces de invitado son colocados adrede dentro de artículos para contribuir con otros sitios web, dándoles mayor visibilidad y autoridad, aunque su naturaleza un tanto forzada hace que sean menos valiosos.
- Recursos: los enlaces de recursos se encuentran en páginas de listas que hacen mención a diferentes herramientas u otro tipo de ítem dentro de un tema específico.
- Patrocinados: aquí encontramos los links de pago. Básicamente, lo que se hace es pagar para que un enlace hacia nuestra web sea colocado en otra página. En general, no tienen mucho valor y pueden llevar a penalizaciones si no son etiquetados correctamente.
- Generados por el usuario: este tipo de enlace es creado por el usuario y generalmente se puede encontrar en foros de Internet o en plataformas como Reddit o Linkedin. Pueden aportar visibilidad, pero no mejorarán nuestro posicionamiento.
Enlaces white hat vs black hat vs grey hat
Las estrategias de linkbuilding suelen agruparse en tres categorías, las cuales son conocidas como white hat, black hat y grey hat. Estas categorías se refieren a buenas prácticas, malas prácticas y a una zona intermedia, respectivamente.
Dentro del llamado white hat (sombrero blanco) se siguen las guías y directrices establecidas por los motores de búsqueda, enfocándonos en conseguir enlaces de forma natural gracias al valor de nuestro contenido. Se trata de un método lento a la hora de hacer linkbuilding, pero es el único método seguro.
En el caso del grey hat (sombrero gris) encontramos que las prácticas no están 100% alineadas con lo que quieren los buscadores. En esta categoría nos acercamos mucho a los límites de las directrices. No son prácticas directamente maliciosas, pero sí pueden ser mal vistas y nos arriesgamos a caer en la zona del black hat.
Finalmente, el black hat (sombrero negro) hace referencia a prácticas para nada recomendadas y que buscan construir enlaces rápidamente y de manera artificial. Aquí se usa mucho la compra masiva de enlaces y el keyword stuffing, técnicas que rápidamente harán que seamos penalizados si nos descubren.
Lo recomendable siempre es seguir las guías establecidas por los buscadores y no caer en prácticas maliciosas enfocadas en manipular los resultados.
Cómo evaluar nuestro linkbuilding
Realizar una evaluación del éxito de nuestra estrategia de linkbuilding va más allá de simplemente contar la cantidad de links que hemos obtenido. Como ya hemos dicho, la cantidad de enlaces no es lo realmente importante en este caso.
Algo que sí nos puede ayudar en esta evaluación es ver el tráfico que estamos recibiendo gracias a los enlaces. Las mejoras en el posicionamiento de palabras clave, el aumento del tráfico orgánico y la mejora de nuestra visibilidad son indicadores de que vamos por buen camino.
El tráfico referido también habla fuerte, ya que los enlaces de calidad nos envían usuarios reales, más allá de aportar valor al SEO. El tiempo que estos usuarios pasan en nuestra web, la tasa de rebote y la tasa de conversión son datos extremadamente importantes para medir el éxito de nuestro linkbuilding.
Monitorizar nuestro perfil de enlaces con frecuencia es buena idea; así podemos seguir de cerca los dominios que enlazan hacia nosotros y también los distintos tipos de enlaces conseguidos.
Errores comunes del linkbuilding
Uno de los errores más comunes que nos podemos encontrar al realizar construcción de enlaces es enfocarnos demasiado en métricas como la autoridad de dominio (DA) y la clasificación de dominio (DR), ignorando la relevancia y el contexto de los enlaces. Los enlaces no solo deben venir de sitios bien establecidos, sino que además deben tener contexto y relevancia.
Otro problema frecuente es la sobreoptimización del texto ancla, lo cual puede hacer que suene forzado y poco natural. A su vez, conseguir demasiados links de forma rápida, especialmente de fuentes similares, nos puede poner en riesgo de penalización.
Un error común es intentar conseguir enlaces de fuentes que no aportan un valor real, como pueden ser directorios de enlaces de baja calidad. Ignorar oportunidades existentes es también un error típico, ya que dejamos de lado menciones a marcas sin enlaces o mejoras para nuestros enlaces internos.
Conclusión
El linkbuilding no consiste en conseguir enlaces a cualquier costo, sino en obtener links que realmente aporten valor. Cuando el enfoque está puesto en la calidad, la relevancia y el usuario, los resultados van a ser más estables y duraderos.
Si seguimos buenas prácticas, evitamos los atajos y analizamos el impacto de los enlaces, entonces vamos a mejorar la visibilidad de nuestra web, fortalecer su autoridad y hacerla crecer de forma sostenible en los buscadores.