Crear contenido de calidad no quiere decir que automáticamente vaya a aparecer en los resultados de un buscador. Para que esto suceda, se requiere además que la página tenga una estructura clara, información relevante y elementos que ayuden a los buscadores a interpretar el contenido correctamente. Aquí es donde el llamado SEO on-page entra en juego.
¿Qué es el SEO on-page?
El SEO on-page es una práctica de optimización de páginas de manera individual para que las mismas sean más fáciles de entender por parte de los buscadores y, a su vez, también sean más útiles para los visitantes. Se enfoca en elementos que pueden ser ajustados directamente en una página, como por ejemplo su contenido, encabezados, etiquetas, URLs, enlaces internos, imágenes y estructura en general.
El objetivo es hacer que el tema y propósito de una página sean lo más claros posible. Los motores de búsqueda analizan todo esto para determinar sobre qué trata una página, qué tan relevante es para las consultas de búsqueda y si puede aportar información útil a los usuarios.
Pero el SEO on-page no se limita a simplemente añadir palabras clave a una página. Una buena optimización también debe implicar que el contenido esté alineado con la intención de búsqueda, que la información esté ordenada de forma lógica, que sea fácil de leer y que el contenido responda a las preguntas de las personas que llegan a la página.
Es diferente del SEO técnico, que se enfoca más en la velocidad del sitio, rastreo, indexación y arquitectura del sitio web. Si bien ambos están conectados, el SEO on-page tiene un enfoque en lo que se muestra en cada página individual y ayuda a crear una conexión entre nuestro contenido, lo que la gente busca y la forma en que los motores de búsqueda interpretan nuestro sitio.
Su importancia
El SEO on-page es importante porque los buscadores necesitan un contexto para entender qué páginas pueden ser relevantes para una búsqueda en particular. Incluso un contenido de buena calidad puede ser difícil de descubrir si su temática, estructura y propósito no están claros.
Optimizar una página ayuda a que el buscador entienda mejor qué es lo que el contenido cubre. Un título descriptivo, encabezados bien organizados, enlaces internos relevantes, un lenguaje claro e información bien estructurada ayudan a que sea más fácil entender cómo una página puede ser útil para dar respuesta a lo que busca un usuario.
A su vez, muchas prácticas del SEO on-page ayudan a mejorar la experiencia de usuario. Encabezados claros hacen que las páginas grandes sean más fáciles de revisar, los enlaces descriptivos ayudan a que los usuarios se muevan entre temas relacionados, y en general un contenido con buena estructura hace que la información sea más fácil de encontrar.
Otro beneficio importante es la relevancia. Al entender qué es lo que la gente busca y por qué, los editores y dueños de sitios web pueden crear páginas que estén mejor alineadas con las expectativas de los usuarios, en lugar de simplemente apuntar a determinadas palabras clave de manera individual.
El SEO on-page entonces ayuda a mejorar la visibilidad de nuestro sitio, atrae más tráfico orgánico y hace que los visitantes puedan encontrar lo que buscan con mayor facilidad.
SEO on-page vs SEO off-page
El SEO on-page y el SEO off-page son dos partes diferentes dentro de una misma estrategia, y su diferencia principal es en donde se realizan las optimizaciones.
Como ya hemos comentado, en el SEO on-page las optimizaciones son realizadas directamente en una página en la cual nosotros tenemos el control del contenido y de la estructura.
Por otro lado, el SEO off-page está enfocado en lo que sucede fuera de nuestro sitio web, siendo los backlinks el ejemplo más notorio. Cuando otros sitios web enlazan hacia el nuestro, esos enlaces pueden ayudar a los buscadores a evaluar nuestra autoridad, la relevancia de nuestro contenido y la reputación de una página o de un dominio.
Como decíamos, ambas partes trabajan en conjunto. Un buen SEO on-page hace que la página sea más fácil de entender y útil para los visitantes, mientras que el SEO off-page ayuda a que ganemos autoridad y visibilidad.
Y otra diferencia importante entre ambas es la influencia que podemos tener en una y otra. Todo lo que está en nuestra propia web podemos modificarlo según necesitemos, ya sea cambiar un título, reescribir una sección, modificar una etiqueta, cambiar enlaces internos, etc., pero lo que está por fuera de nuestra web ya depende de terceros y es menos predecible.
Las optimizaciones en nuestra propia página son el mejor punto de partida, ya que ayudan a mejorar el tráfico que recibimos y nos pueden ayudar a obtener esos enlaces en webs externas.
Cómo los buscadores entienden las señales on-page
Los motores de búsqueda analizan muchos elementos diferentes para entender sobre qué trata una página web y qué tan útil puede ser para responder a una búsqueda en particular.
- El contenido visible es una de las principales señales. Los buscadores examinan las palabras, temas, encabezados, enlaces, imágenes y contexto para determinar el asunto principal de una página. También revisan cómo la información es organizada y cómo diferentes secciones se relacionan entre sí.
- Algunos elementos como la etiqueta de título y los encabezados pueden proveer contexto adicional. Un título claro ayuda a describir mejor el propósito de una página, mientras que los encabezados ayudan a que sea más fácil entender cómo está organizado el contenido.
- Los enlaces internos proveen información útil y pueden mostrar la relación entre diferentes páginas y ayudar a que los buscadores descubran contenido adicional disponible en el sitio web.
- Los algoritmos de los buscadores ya no evalúan una página simplemente por sus palabras clave; de hecho, están diseñados para entender el significado, contexto, relevancia y la intención de búsqueda. Las palabras clave siguen siendo útiles, pero repetirlas como un loro no hará que una página se vuelva más útil o adquiera más relevancia.
El enfoque del SEO on-page entonces debe estar en la claridad de la información. El objetivo es que el tema de una página sea fácil de interpretar a la vez que se brinda información que sea genuinamente útil para los usuarios.
Elementos principales
El SEO on-page incluye varios elementos que funcionan en conjunto para hacer que una página sea clara, fácil de navegar y relevante.
- Título: es quizá el elemento más importante. Tiene que describir de forma clara el tema principal de la página y darles a los usuarios una idea de lo que van a encontrar allí.
- Encabezados: los diferentes encabezados de la página ayudan a mejorar su estructura, organizando el contenido en distintos subtemas.
- URL: la URL tiene que ser simple y descriptiva. Una URL clara y corta provee contexto adicional y hace que sea más fácil de entender y de compartir.
- Contenido: el contenido en sí es otra pieza clave. Tiene que tener información útil para responder a las dudas de los visitantes, cubriendo el tema con suficiente profundidad. El uso de palabras clave es adecuado siempre que sean aptas en el contexto en lugar de ser simplemente insertadas de forma repetida sin necesidad.
- Enlaces internos: los enlaces internos ayudan a conectar la página con otras páginas relacionadas dentro del mismo sitio. Por ejemplo, si tenemos una página que muestra una receta, podemos enlazar hacia otra página interna que muestre un postre para acompañar esa receta.
- Imágenes: también pueden darle valor al contenido, especialmente cuando los nombres de archivos son descriptivos y cuando tienen una etiqueta alt-text apropiada.
Cómo optimizar una página para SEO on-page
Si bien cada página es distinta, existe la posibilidad de seguir una guía para ir viendo qué puntos de nuestra página podemos mejorar. Por supuesto, es posible que algunos puntos ya estén bien mientras que otros sí necesiten ser modificados. Lo ideal es adaptar la guía a nuestra página y necesidades.
- Para empezar, debemos identificar la intención de búsqueda principal. ¿El usuario está buscando información? ¿Está comparando opciones? ¿O quiere realizar una compra? El contenido de nuestra página tiene que estar construido con base en esa intención.
- Lo segundo es revisar nuestro título, encabezados y el texto de la página. Estos elementos tienen que dejar en claro enseguida cuál es el propósito de la página. Los términos importantes tienen que ser ubicados de forma natural donde ayudan a explicar el tema.
- Lo siguiente es revisar la estructura, la cual tiene que ser fácil de seguir y entender. Encabezados descriptivos, párrafos cortos y un orden lógico ayudan a que los lectores se muevan por nuestro contenido con mayor facilidad.
- A continuación conviene revisar (o añadir) los enlaces internos, donde encajen de manera natural y sean útiles para el contexto. Lo mismo ocurre con las imágenes: no deben simplemente rellenar un espacio, sino aportar relevancia.
- Finalmente, debemos revisar la página como si fuéramos un usuario más. Hay que asegurar que la información esté actualizada y sea correcta, y verificar que la página sea fácil de entender, además de estar alineada con la intención de búsqueda, como ya mencionamos.
Errores que se deben evitar
La mayoría de los errores en el SEO on-page vienen de enfocarse demasiado en la optimización individual en lugar de hacerlo en la calidad en general y en el propósito de la página.
El relleno excesivo con palabras clave (keyword stuffing) es una práctica vieja que solo trae malas consecuencias. Repetir una palabra o frase una y otra vez sin aportar relevancia solo hará que el contenido sea más difícil de interpretar.
Otro error común es usar títulos y encabezados poco descriptivos. Cada página debe tener un título que refleje su temática claramente, y cada sección debe lograr lo mismo con su encabezado.
Los enlaces internos mal aplicados también nos pueden jugar en contra, ya que pueden apuntar hacia contenido no relevante o estar mal ubicados. También debemos evitar usar una cantidad excesiva de enlaces.
El contenido flojo es otro problema. Si una página trata sobre un tema determinado, debe aportar una buena cantidad de información sobre el mismo para poder responder a las preguntas de los usuarios.
Otros errores pueden incluir URLs largas y complejas, información desactualizada, imágenes sin descripción y contenido que usa una palabra clave sin estar alineado con la intención de búsqueda.
Conclusión
El SEO on-page no se trata de simplemente aplicar una serie de reglas, sino de hacer que cada página sea más clara, relevante y útil. Una buena optimización ayuda tanto a los buscadores como a los usuarios a entender mejor nuestro contenido.
