Para que un sitio web pueda posicionarse bien en buscadores, se necesita más que contenido de calidad y algunas palabras clave. El SEO técnico se enfoca en muchos elementos que ayudan a los buscadores a rastrear, entender e indexar nuestra web, a la vez que mejora su rendimiento y usabilidad.
Qué es el SEO técnico y por qué importa
El término SEO es muy amplio; tiene muchas áreas que son bastante diferentes entre sí, y una de estas áreas es lo que conocemos como SEO técnico, el cual básicamente es un proceso para optimizar la infraestructura técnica de un sitio web para que sea mejor comprendido, rastreado e indexado por los motores de búsqueda.
A diferencia de otras áreas del SEO que se enfocan, por ejemplo, en la calidad del contenido, en las palabras clave o en los backlinks, el SEO técnico tiene enfoque en cómo el sitio web está construido y configurado.
Aquí se incluyen elementos como el tiempo de respuesta del servidor, la arquitectura del sitio web, la estructura de las URLs, los sitemaps XML, la compatibilidad con dispositivos móviles y el manejo de redirecciones y de códigos de estado HTTP. Todos estos factores pueden influir en el acceso a nuestra web y en el procesamiento de su contenido por parte de un buscador.
Por ejemplo, un sitio web puede tener un contenido excelente y usar palabras clave que sean relevantes, pero si el sitio con frecuencia arroja errores o tiene problemas que impiden su indexación, entonces es probable que los motores de búsqueda no lo incluyan entre sus resultados.
Pero no todo pasa por los buscadores, porque el SEO técnico también es beneficioso para los visitantes de nuestra web. Si tenemos una web lenta, con enlaces rotos o con redirecciones mal configuradas, es probable que los usuarios no deseen permanecer en nuestro sitio y que aumente la tasa de rebote.
Lo importante del SEO técnico es que ayuda a establecer cimientos sólidos para la estrategia SEO general de nuestra web. No es ninguna garantía de que vayamos a posicionar mejor, pero ayuda a reducir un obstáculo técnico que podría impedir que nuestro contenido llegue a nuestra audiencia.
Cómo afecta el SEO técnico al rastreo e indexación
Antes de que un sitio web pueda aparecer en los resultados de un motor de búsqueda, es necesario que dicho buscador lo descubra, acceda al contenido y determine si debe incluirlo en su índice o no. El SEO técnico es indispensable para que este proceso funcione de manera correcta.
El contacto entre un sitio web y un buscador comienza mediante el rastreo (crawling). Por medio de este proceso, los bots de los buscadores, como por ejemplo Googlebot, visitan un sitio web y siguen sus enlaces para descubrir su contenido y sus páginas. Si un sitio web tiene enlaces rotos, configuraciones incorrectas o acceso restringido, entonces el bot no podrá explorarlo correctamente.
Otro paso clave para aparecer en los resultados de búsqueda es la indexación, la cual se produce cuando el contenido del sitio web es analizado y el buscador decide agregarlo a sus bases de datos. Es importante tener presente que ser rastreado no equivale a ser indexado, ya que si, por ejemplo, tenemos contenido duplicado, etiquetas incorrectas o directivas de noindex, entonces puede que parte de nuestra web no sea indexada.
La disponibilidad del servidor también es muy importante. Si nuestro sitio arroja errores frecuentes, como por ejemplo el error 500, errores de timeout u otros problemas técnicos, el rastreo se puede ver interrumpido y el motor de búsqueda no podrá agregar nuestro contenido a su índice.
Al atender este tipo de problemas, el SEO técnico ayuda a que el buscador pueda descubrir nuestras páginas y entender su contenido, lo cual aumenta las posibilidades de que las páginas sean indexadas y mostradas en los resultados de búsqueda.
Sitemaps XML y robots.txt
Tanto los sitemaps XML como el archivo robots.txt son dos herramientas muy útiles para el SEO técnico porque ayudan a que los rastreadores puedan navegar más fácilmente en nuestra web.
Un sitemap es un archivo que tiene una lista de todas las URLs importantes que hay en el sitio web y es ideal para que los crawlers puedan encontrar nuestras páginas. También puede informar cuándo una página fue modificada.
Los sitemaps son especialmente útiles para sitios web muy grandes, para sitios web nuevos o para aquellos que tienen páginas que no son fáciles de descubrir mediante los enlaces internos.
Por otro lado, el archivo robots.txt provee indicaciones a los bots respecto a qué áreas del sitio web tienen permitido acceder. Por ejemplo, se puede usar para desalentar a los bots para que no rastreen determinados directorios y páginas que no queremos que aparezcan en los resultados de búsqueda.
De todas formas, el archivo robots.txt no es un mecanismo infalible, y lo ideal es usarlo en combinación con etiquetas como noindex cuando queremos prevenir que algún contenido en particular sea indexado.
A la hora de manipular tanto el sitemap como el archivo robots.txt se debe tener mucho cuidado, ya que una configuración inadecuada puede romper por completo el proceso de indexación del sitio al impedir por accidente que los bots lleguen a nuestro contenido.
URLs canónicas y contenido duplicado
Las URLs canónicas y el contenido duplicado son dos temas muy importantes dentro del SEO técnico, y lamentablemente se trata de un problema común.
El contenido duplicado ocurre cuando una URL tiene un contenido idéntico o muy similar al de otra URL. Esto hace que el motor de búsqueda no sepa qué URL es la que debe indexar dado que el contenido de ambas es igual o casi igual.
Una forma de solucionar el problema del contenido duplicado, cuando no se puede quitar una página, es utilizar etiquetas canónicas, las cuales se usan para indicar cuál es la versión preferida de una página. Estas etiquetas ayudan a que el buscador entienda mejor cuál es la URL que debe indexar.
Otra posible solución para este tipo de problemas es el uso de redirecciones 301, mantener los enlaces internos correctos y asegurar que nuestro sitemap incluya las URLs preferidas.
Administrar el contenido duplicado de forma correcta nos ayuda a que haya más posibilidades de que las URLs correctas sean indexadas.
Arquitectura, estructura de URLs y optimizaciones
Un sitio web con una estructura bien organizada y con tiempos de carga rápidos es imprescindible para el SEO técnico. Ambos elementos tienen un peso fuerte en cómo los buscadores interactúan con el sitio y cómo los visitantes acceden a nuestro contenido.
La arquitectura del sitio se refiere a cómo están organizadas las páginas y cómo están conectadas entre sí mediante menús y enlaces internos. Llevar una estructura lógica y adecuada permite que los rastreadores descubran nuestras páginas, además de guiar más fácilmente a los usuarios.
La estructura de URLs también es importante, ya que, por ejemplo, una URL descriptiva como “/servicios/planes-de-hosting” es más fácil de entender que una URL que esté conformada por caracteres aleatorios o parámetros innecesarios. Así que mantener nuestras URLs prolijas y en funcionamiento también es un punto a favor para una buena indexación.
Otro asunto que también es importante es el de las optimizaciones de velocidad, donde la idea es reducir el tiempo que demora nuestro sitio web en cargar. Google evalúa ciertos aspectos de la experiencia de usuarios mediante lo que se conoce como Core Web Vitals, que consiste en 3 parámetros:
- LCP para medir el rendimiento al cargar.
- INP para medir la responsividad.
- CLS para medir la estabilidad visual.
Existen distintas formas de optimizar un sitio web para mejorar su velocidad de carga y funcionamiento, incluyendo, por ejemplo, compresión de imágenes, uso de caché, uso de CDN, optimización de JavaScript y, por supuesto, utilizar un servicio de hosting confiable y veloz.
Algunas herramientas como Google PageSpeed Insights pueden ayudar a los administradores a descubrir problemas de rendimiento, los cuales, una vez corregidos, ayudan a mejorar la experiencia de navegación de usuarios y rastreadores.
Compatibilidad móvil y seguridad
La compatibilidad con dispositivos móviles y la seguridad web son dos componentes de mucho peso para el SEO técnico, y por supuesto, influyen en cómo los buscadores evalúan los sitios web y también en cómo los visitantes interactúan con ellos.
Desde hace ya muchos años Google le da una gran importancia al contenido adaptado para dispositivos móviles, ya que existe un mayor número de usuarios de Internet en teléfonos móviles y tablets que en dispositivos como laptops y equipos de escritorio. Es imprescindible entonces que los sitios web dispongan de un diseño responsivo, asegurando que los visitantes puedan tener una experiencia completa al utilizar un sitio.
En relación con esto, se deben evitar ciertos elementos que dificultan la navegación y el uso de un sitio en un móvil, como por ejemplo textos no legibles, elementos que se superponen o menús que son difíciles de utilizar y leer.
El otro punto importante mencionado es la seguridad web, y esto viene en gran parte por el uso del protocolo HTTPS. Implementar este protocolo en nuestra web hace que las comunicaciones entre el usuario y nuestro sitio sean encriptadas, lo cual ayuda a proteger información sensible.
Para disponer de HTTPS en un sitio web es imprescindible el uso de un moderno protocolo de encriptación como es el caso de TLS. Este nivel de cifrado puede obtenerse mediante un certificado SSL/TLS. Una vez tenemos un certificado instalado, solo debemos redirigir todo el tráfico HTTP hacia HTTPS.
En conjunto, la seguridad que brinda un certificado TLS y la adaptabilidad de los diseños responsivos hacen que nuestra web se vuelva más accesible, confiable y segura.
Conclusión
El SEO técnico es una parte fundamental de cualquier estrategia de posicionamiento web. Mantener una buena estructura, optimizar la velocidad, corregir errores y facilitar el rastreo e indexación ayudan a que los buscadores comprendan mejor nuestro sitio, al mismo tiempo que mejoran la experiencia de navegación de los visitantes.
