El tiempo promedio en la página es una de las métricas más importantes que se deben considerar al trabajar en el SEO de un sitio web. Se trata de un indicador muy importante respecto a la interacción de los visitantes con nuestra web. En líneas generales, se puede decir que un tiempo promedio en la página que sea alto es mejor, dando a entender que nuestro contenido es interesante, relevante y fácil de consumir para el usuario. Pero esta métrica es mucho más que solo eso, y por eso en este artículo te vamos a contar todo lo que necesitas saber al respecto.
Contenido
¿Qué es el tiempo promedio en la página?
Como su nombre indica, el tiempo promedio en la página mide cuánto tiempo en promedio los visitantes permanecen en una página en específico antes de pasar a otra. Esta métrica es rastreada por la mayoría de las herramientas de análisis de tráfico, incluyendo por ejemplo a Google Analytics.
El tiempo promedio en la página es uno de los principales indicadores de la calidad de contenido de nuestra web. Al calcular el tiempo que los visitantes permanecen usando nuestra página podemos obtener información muy valiosa sobre la experiencia del usuario y su interacción con nuestro sitio.
Entender en qué consiste el tiempo promedio en la página es muy importante para mejorar el SEO de un sitio web. A menudo se busca tener un valor alto en esta métrica, ya que eso indica que nuestro contenido es valioso para el usuario, mientras que un tiempo bajo suele indicar que el contenido no ha cumplido con sus expectativas, o bien puede que nuestra página tenga un problema de usabilidad.
Para las empresas, personal de marketing y administradores de sitios web, el monitoreo y mejora del tiempo promedio en la página es un paso clave a la hora de trabajar en el SEO. Los buscadores como Google dan mucha importancia al tiempo que un usuario permanece en una página web, así que lograr un tiempo alto puede ayudarnos a mejorar nuestra posición en los resultados de búsqueda.
Su importancia
Como ya decíamos, el tiempo promedio en la página es una métrica muy importante que puede aportar información muy valiosa sobre nuestra web.
Se trata de uno de los mayores indicadores de cuánto interactúan los visitantes con nuestro contenido. Cuando los usuarios permanecen más tiempo en una página, generalmente es un indicador de que consideran el contenido como valioso. Que haya mucha interacción quiere decir que el contenido está cumpliendo con sus expectativas.
El tiempo promedio en la página también puede influir mucho en el SEO como ya mencionamos antes. Si bien no se trata de un factor directo para posicionar, sí habla sobre las interacciones de los visitantes con nuestro sitio, lo cual sí influye mucho en el posicionamiento en buscadores. Cuando un usuario pasa mucho tiempo en una página, el buscador suele interpretarlo como una buena señal, entendido que el contenido es relevante y de calidad.
Las conversiones de un sitio web también se ven afectadas por el tiempo que los usuarios pasan en una página. Un valor alto en esta métrica indica un usuario contento con lo que está viendo, y esto aumenta las posibilidades de realizar una conversión, ya sea una venta, completar un formulario, una descarga, etc.
Seguir de cerca el tiempo promedio en la página en diferentes secciones de nuestra web nos puede ayudar a identificar cuál tipo de contenido logra mejores conversiones. Quizá por ejemplo una página de un blog tiene una permanencia mayor por parte de los visitantes, mientras una sección con videos no, así que esto nos puede servir como indicador del tipo de contenido que nuestros usuarios están buscando, y en base a eso planificar modificaciones o nuevos contenidos que se deben añadir.
Finalmente, el tiempo promedio en la página también puede hablarnos sobre la experiencia del usuario. Un valor bajo puede ser resultado de páginas que demoran en cargar, mala optimización móvil o una estructura confusa o difícil de navegar. Este tipo de factores pueden hacer que los usuarios abandonen la página, así que con una buena monitorización se pueden identificar páginas con puntos débiles que debemos mejorar.
Cómo optimizar el tiempo promedio en la página
Mejorar el tiempo promedio en la página no siempre es tarea sencilla, pero afortunadamente hay muchos aspectos que influyen en esta métrica, así que hay muchas formas de mejorarla.
- Mejorar la calidad del contenido es una de las mejores formas de optimizar el tiempo promedio en la página. Los visitantes permanecen más tiempo en páginas que son interesantes y llamativas que además les brindan lo que están buscando. Un contenido relevante y de alta calidad hará que el usuario permanezca más tiempo en el sitio.
- En relación al punto anterior, una de las mejores formas de optimizar nuestro contenido es mediante la incorporación de elementos multimedia, como por ejemplo imágenes, videos o infografías. Incorporar demasiado texto no siempre es buena idea, puede volverse tedioso para el usuario leer mucho sin tener otro tipo de contenido frente a sus ojos. Además de imágenes o videos también se pueden implementar otros contenidos como cuestionarios cortos y encuestas cortas.
- Otro método muy efectivo para mejorar el tiempo promedio en la página es dividir el contenido en secciones, así que usar subtítulos, listas y párrafos cortos siempre es buena idea. De la misma manera también es efectivo usar negrita para resaltar frases importantes, o resaltar secciones en particular con algún color más llamativo.
- La velocidad de carga es clave para cualquier página, y por supuesto influye en el tiempo que los usuarios permanecen en una. Cuánto menos demore en cargar una página mejor, ya que los visitantes suelen abandonar rápidamente las páginas que demoran en cargar. Para que nuestra web sea rápida es imprescindible un buen servicio de hosting.
- Los enlaces internos también son influyentes para las interacciones del usuario con una página. Si bien esto puede desviar su atención hacia una página distinta, mantener el usuario dentro de nuestro sitio navegando en distintas secciones del mismo es muy positivo para el SEO y para reducir la tasa de salida.
- Optimizar el sitio web para dispositivos móviles es imprescindible si queremos lograr un valor alto en el tiempo promedio en la página. Hoy en día el 58,21% del tráfico de Internet viene de teléfonos móviles/celulares según Mobiloud, así que tener un sitio web no optimizado para móviles no es una buena opción.
- La experiencia del usuario impacta mucho en el tiempo promedio en la página, así que debemos lograr que nuestro sitio sea fácil de navegar, intuitivo y que disponga de una estructura clara, donde los usuarios puedan encontrar lo que buscan fácilmente. Reducir al mínimo los pop-ups y otras distracciones también es imprescindible.
- Realizar pruebas A/B es otra forma excelente de ver qué funciona mejor en nuestro sitio, y podemos usarlo para mejorar el tiempo promedio en la página, ya que con este tipo de pruebas podremos determinar con qué contenidos se logra una mayor interacción, y puede reducirse a algo tan simple como cambiar un título, la posición de un video o la ubicación de un botón, por lo tanto cuantas más pruebas A/B podamos realizar dispondremos de mayor cantidad de datos para tomar decisiones.
Mejores herramientas para monitorizar el tiempo promedio en la página
Existen muchísimas herramientas que nos permiten hacer un seguimiento del tiempo promedio en la página, y a continuación vamos a ver cuáles son algunas de las mejores.
Google Analytics no puede faltar, dado que se trata de la herramienta de analítica por excelencia. No solo nos brinda información sobre el tiempo promedio que los usuarios permanecen en una página, sino que también nos aporta muchos otros datos sobre nuestra web, incluyendo por ejemplo tasa de rebote, duración de las sesiones, cantidad de visitas, entre otras.
Adobe Analytics también es una herramienta muy popular para monitorizar distintos aspectos de nuestro sitio web. En lo que a tiempo promedio en la página refiere, ofrece un análisis muy detallado y permite hacer un seguimiento muy profundo de las acciones de un visitante, incluso podemos crear grupos de usuarios para ver cómo se comportan frente a otros y entender cómo interactúan con nuestro contenido.
Hotjar es muy conocida gracias a su función de mapa de calor, y además nos permite registrar las sesiones de los usuarios para descubrir cómo interactúan con nuestro contenido. Si bien no provee una métrica de tiempo promedio en la página, sus funciones de mapa de calor son muy útiles para saber cómo el usuario interactúa con el sitio, así podemos descubrir cuáles contenidos son más relevantes.
Crazy Egg se parece en parte a Hotjar, ya que también brinda un mapa de calor pero además incluye mapeado de clics, de desplazamiento y permite registrar las sesiones. Toda esta información es extremadamente útil para determinar el contenido de nuestra web que logra la mayor cantidad de interacciones con el usuario, y así saber hacia dónde apuntar para que los visitantes permanezcan más tiempo en nuestro sitio.
Conclusión
Como hemos podido ver, el tiempo promedio en la página es una métrica indispensable para entender cómo interactúan los usuarios con nuestro contenido y mejorar el SEO de nuestro sitio web.
Optimizar el tiempo promedio en la página implica ofrecer contenido de alta calidad, mejorar la experiencia de usuario y ajustar detalles como la velocidad de carga, la navegación y el diseño responsivo para móviles.
Si realizamos un seguimiento de esta métrica con herramientas como Google Analytics o Hotjar, podemos identificar qué áreas requieren mejoras, y así obtener un tiempo promedio alto que no solo refuerza el SEO, sino que además aumenta las conversiones de nuestra web.
